网站怎样盈利,浅谈社区网站的赚钱之路

网站怎样盈利,浅谈社区网站的赚钱之路

网站怎样盈利,浅谈社区网站的赚钱之路
发布时间:2017-05-27 来源:济南网站建设

网站建设公司济南为您分享《网站怎样盈利,浅谈社区网站的赚钱之路》。

  作为社区里的一个新兴的服务类型,在海内,社区网站近几年开始落空了快速增长。国外出现了MySpace、Facebook等网站,海内的互联网深造才华极度强,的确是同步,快速推出近似的相干网站,像开心网和校内网等等,这些网站与中国本土网站进行了很好的联合,并火速患上以爆发,人数覆盖上已经跨越了50%的中国网平易近。

  社区网站的竞争已经进入白热化的水平,因为其贴近用户的需求,吸引了远大的流量,但一向以来无论是在海内照样国外都缺乏无效的红利模式,这必将制约社区网站的连气儿虚弱生长。本文恰是基于这一点,对海内社区网站的特性、现状以及生长前景进行剖析,以求探析其红利模式。

  一、社区网站对互联网商业生长模式的影响

  社区的本质是人与人之间的互动关系,而各种互联网服务表现这种互动关系的趋势可以称之为社区化。社区化是互联网用户和厂商都在面临的一个重要趋势,弗成防备,代表这种趋势最为显然的社区网站将会对互联网商业生长模式产生重要的影响。这种影响次要体而今下列几个方面:

  (一)激发原创内容

  在社区网站中,互动性是其次要特性,用户在互动性的同时也带来了大量的原创性内容,互动性越强,原创内容也就越多。

  (二)提升用户粘性

  人与人之间的互动,使患上社区网站服务对用户的吸引不单存在于内容,更在于关系,人是容易挪动转移的,但关系不容易,在这种环境下,用户一小我私家的挪动转移成本就酿成了一群人的挪动转移成本,所谓跑患了和尚跑不了庙,粘性自然患上以提高。有了坚硬的粘性,自然厂商向用户收取费用也有了前提和前提。

  (三)刺激用户数增长

  用户老是停留能尽可能简略地和更多的人交换,是以他们有欲望将本身的社会关系向一起搜集,社区网站所提供的社区化的服务匆匆使被粘住的用户主动拉来其他用户,使用户数目通过口碑传诵形成自激,产生指数式的增长。

  (四)提供用户行为信息

  社区网站社区化对用户的高粘性,以及对其他服务的集成性,可以通过人与人的交互提供富厚的用户行为信息,从而为告白的精准投放发明前提早提。网络告白是互联网最重要的商业模式之一,有针对性的精准告白投放所占据比例将越来越大,这也是患上多正在追求商业模式的互联网服务的红利前途。

  二、社区网站红利模式解析

  社区网站作为电子商务的一种商业模式已经落空了遍及认同,但怎么样发掘其商业价值并且获取投资回报,成为社区网站经营的焦点题目。社区网站要实现商业价值,必需选择能够实现红利的次要付出起源法子。综合社区网站对互联网商业生长模式的影响的剖析来看,社区网站的红利次要起源于下列方面:

  (一)告白是社区网站红利的次要模式

  卖告白,是海内患上多社区网站的主流。社区网站因为搜集着企业的目标顾主而落空企业的青睐,越来越多的企业开始将告白投向社区网站。据查问拜访,现在社区网站的付出模式以告白至多,50.8%的社区网站选择告白作为其红利模式。社区网站的告白付出直接受社区点击流量的制约,流量越大,告白付出就越高。关于刚起步和不知名的社区网站,点击流量小,告白付出就极度无限。此外,社区网站的告白付出还受网平易近的特性影响,企业是否向社区网站投放告白取决于社区网平易近是否属于企业的目标顾主。

  告白的形式次要有:在首页及两侧刊登传统的文字图示告白;植入式品牌告白,比方开心网的争车位中放置福特新嘉年华的告白车型,在买房子中内置了万科房地产的告白楼盘;与品牌商开展互动营销告白,比方校内网的苹果学院,通过将零售店或产物与用户结成挚友的法子,展开互动沟通。因为植入式告白关于用户在使用社区网站的插件或应用中的体验影响不大,所以从用户接受环境来看,用户对植入式告白的接受度较高,说明植入式告白优于硬告白(传统的显现告白)。但从植入式告白在社区网站上的实行状态来看,现在仅存在赠予礼品、抢车位游戏等内容当中,很容易受到用户对游戏喜欢的影响。是以,针对不同类型的用户,告白推送要有差别化。

  (二)服务收费的红利模式正处于探索期

  寄托本身社区的会员特有的共性,提供其他社区所无法提供的奇幻的产物和服务,也是社区网站红利的一个次要模式。详细法子可以多样化,可以是通过网站销售本身的产物;执行注册会员收费,提供与免费会员差别化的服务;产物招商、信息整合,付费保举和抽成红利等等。

  但是这一模式也有很大的流弊。在社区网站的生长初期,收取会员费会直接抑制社区成员范围的扩张。社区的生命力来自成员的沉闷水平,即人气。搜集的成员越多,成员间互动越热烈,阅读社区和进入社区注册的网平易近就越多。只有当社区成员对社区产生强烈的服务需乞降忠厚感时收取会员费才比较合适。另外,之内容服务费作为红利模式,取决于社区成员的忠厚度和所提供内容的价值。要是成员缺乏忠厚度,社区内容作为一种依托于网络的服务产物缺乏吸引力,该模式就不克不及给社区网站带来富厚的收益。

  依据万瑞数据查问拜访的成效发现,现在海内大少数用户不肯意接受付费会员的法子,这一方面是可能因为中国社区网站处于生长期,各大网站都采用非收费会员的法子提供服务,培育了用户免费的习惯;另一方面,可能是因为网站提供服务的差别化其实不大,且服务项目不克不及吸引用户为其领取费用。所以说,服务收费的红利模式现在不太相宜中国社区网站生长示状。

  但是依据万瑞数据的进一步伐查浮现,跨越对折的人愿意为享有线下折扣优惠特权而买单。说明必需给用户的事实糊口带来好处,才华让花费者买单。现在,以美国Facebook为代表的社区网站采用的免费会员 收费模块的模式较为盛行。联合中国社区网站用户愿意买单的内容来看,在收费模块上可采用线上搜集用户,线下开展流动的这种合作分红模式,获取红利。

  (三)网页游戏模式,带来新的红利停留

  网页游戏模式与社区的有机交融的趋势正愈演愈烈,近几年各大社区网站纷繁试水网页游戏。网页游戏与社区的有机交融后,关于社区网站本身的付出以及用户粘性都是有很大的帮忙,不只能给社区带来富厚付出,并且因为网游本身的强互动性,能够给社区带来更多的沉闷度和流量。这是告白联盟本身无法做到的。09年红遍所有网络的偷菜恰是一个例证。艾瑞征询比来推出的《2007-2008年中国网页游戏行业生长陈诉》浮现,60%的用户一旦选择某款网页游戏后,会连气儿玩1年以上,还有23.3%的用户则在半年至1年间。这些说明,网页游戏模式,有可能会给社区网站带来新的利润增长点。但是网页游戏相比其它游戏对用户的长久吸引力不够,这将影响到该红利模式的连气儿性。

  现在市场竞争剧烈,用户市场还未成熟,在这个阶段的任何会员收费、虚拟物品购置等都市给当前要害目标即圈用户带来影响。社区网站所提供的一些功能或服务,均属于提高用户体验与忠厚度的运营阶段,从社区生长阶段来看,由运营向红利模式转化的时间还不可熟。另外因为社区网站现在仅在一级城市的影响力较大,所以其用户是告白优秀用户领有较强的花费潜力,是以告白红利模式仍占主导地位。

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